En 1987, Mastertronic decidió expandir su distribución de software y comenzó a exportar títulos al otro lado del Atlántico , por lo que la etiqueta “Bulldog” se creó principalmente para distribuir los juegos “Best of British” en los Estados Unidos.

El nombre “Bulldog” en realidad provenía de un pequeño mayorista llamado Bulldog Distribution, que tuvo dificultades financieras y fue absorbido el año anterior.